Respuesta corta
¿Qué dice el estudio de Muck Rack sobre las fuentes de la IA?
Respuesta corta
La edición de octubre de 2026 de «What Is AI Reading?», de Muck Rack y Generative Pulse, concluye que:
- Más del 84 % de las citas de la IA son de fuentes ganadas y de terceros.
- Solo el 0,3 % es contenido pagado o de publirreportaje.
- Las webs de marca suben del 13,7 % al 15,2 % entre mayo y septiembre.
Es la cuarta edición del estudio y la cifra de fuentes ganadas se mantiene entre el 82 % y el 89 % desde 2025. No es una moda de un trimestre.
+40 M
respuestas de IA analizadas en 2026, con 207 millones de citas
Generative Pulse
1020
preguntas de consumidores sin marca en el muestreo de septiembre
Muck Rack, octubre de 2026
212
dominios citados a la vez por los cuatro motores en septiembre
ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity
Definición
¿Qué es el earned media y por qué la IA lo prefiere?
El earned media, o medios ganados, es la visibilidad que consigues sin pagarla y sin publicarla tú: lo que otros dicen de ti. Para entenderlo, se compara con los otros dos tipos:
| Criterio | Qué es | Ejemplos | Peso en las citas |
|---|---|---|---|
| Owned media | Tus canales propios | Tu web, tu blog, tus fichas de producto | 15,2 % |
| Paid media | Lo que pagas | Anuncios, artículos patrocinados, publirreportajes | 0,3 % |
| Earned media y terceros | Lo que otros publican sobre ti o tu sector | Prensa, comparativas, reseñas, directorios, organismos, enciclopedias | Más del 84 % |
- Earned media y tercerosMás del 84 %: prensa, reseñas, comparativas y directorios
- Webs de marca15,2 %: tu web y tus fichas de producto
- Contenido pagado0,3 %: anuncios y artículos patrocinados
Fuente: Muck Rack, septiembre de 2026. Ver como imagen
¿Por qué lo prefiere la IA? Porque necesita respaldar su respuesta con algo que no sea la opinión de la propia marca. Lo que una empresa dice de sí misma vale para describir sus productos; para recomendarla frente a otras, la IA busca a terceros.
Un dato lo ilustra bien: en las citas de Forbes en ChatGPT, los artículos editoriales superan a los de su programa de pago, Forbes Councils, en 1,7 a 1. Aunque el medio sea el mismo, lo que se paga pesa menos.
Los datos
¿De dónde citan las IA? Lo que ha cambiado de mayo a septiembre
Dentro del earned media y las fuentes de terceros, no todo evoluciona igual:
| Criterio | Mayo | Septiembre | Tendencia |
|---|---|---|---|
| Contenido corporativo de terceros | 24 % | 25,1 % | Sube |
| Periodismo | 27 % | 22 % | Baja: el mayor cambio del estudio |
| Agregadores y enciclopedias | 17,4 % | 18,3 % | Sube |
| Webs de marca (owned) | 13,7 % | 15,2 % | Sube |
| Organismos y ONG | 8,6 % | 9,6 % | Sube |
| Investigación académica | 4 % | 4,4 % | Sube |
| Contenido pagado | 0,3 % | 0,3 % | Igual |
La caída del periodismo es la novedad. Se había mantenido entre el 25 % y el 27 % desde julio de 2025 y en septiembre cae al 22 %. En ChatGPT, del 28,1 % de enero al 22 %, y varios grandes medios casi han desaparecido de sus citas aunque permitían su rastreador.
Las fuentes de la IA están cambiando, pero los comunicadores siguen siendo los mejor situados para liderar el GEO.
Motores
Cada IA cita a su manera, y cambia de una vez a otra
El estudio repitió la misma pregunta dos veces el mismo día. El resultado explica por qué una comprobación suelta no sirve de nada:
| Criterio | Dominios repetidos | Qué significa |
|---|---|---|
| ChatGPT | 41 % | Más de la mitad de sus fuentes cambia de una respuesta a otra |
| Gemini | 45 % | Parecido a ChatGPT |
| Perplexity | 94 % | Muy estable: casi siempre cita lo mismo |
Y otro dato que conviene no pasar por alto: el 81 % de los grandes medios que bloqueaban el rastreador de búsqueda de Claude casi no recibía citas de Claude. Entre los que lo permitían, solo le pasaba al 12 %.
Bloquear tiene un precio
Datos globales
Impacto
¿Qué significa para tu empresa?
Tu reputación en tercerosImpacto alto
Tu presupuesto de contenidos patrocinadosImpacto alto
Tu webImpacto medio
Tu relación con la prensaImpacto medio
Tu mediciónImpacto medio
Plan
¿Qué hacer ahora? Earned media para la IA en cinco pasos
Pregunta a la IA qué fuentes cita en tu sector
Haz a ChatGPT, Gemini y Perplexity las preguntas de tu cliente y apunta las webs que citan. Esa lista es tu mapa de medios, directorios y comparativas a los que llegar.Revisa lo que ya dicen de ti
Directorios del sector, reseñas, LinkedIn, Wikipedia si aplica. Si la información está desfasada o es incorrecta, la IA la repetirá.Dale a la prensa algo que contar
Datos propios, un estudio pequeño de tu sector, un caso real con cifras. Es lo que convierte una nota de prensa en un artículo que la IA puede citar.Consigue estar en comparativas y listas
El contenido corporativo de terceros sube al 25,1 %: comparativas de proveedores, webs de socios, asociaciones del sector. Pide estar donde ya se compara tu categoría.No compres menciones
Lo pagado se cita un 0,3 % y Google avisa en su guía de que las menciones fabricadas sirven menos de lo que parece. Mejor pocas menciones reales que muchas compradas.
Cómo encaja esto con tu web y cómo medirlo lo tienes en la guía de SEO en IA.
Lo esencial
- Más del 84 % de lo que cita la IA es earned media y contenido de terceros; lo pagado, un 0,3 %.
- Las webs de marca suben al 15,2 % de las citas y el periodismo baja del 27 % al 22 %.
- ChatGPT y Gemini repiten menos de la mitad de sus fuentes entre una respuesta y otra.
- Para que la IA te recomiende, necesitas que otros hablen de ti, no anuncios ni menciones compradas.
FAQ
Preguntas frecuentes sobre earned media e IA
¿Qué es el earned media?
Earned media, o medios ganados, es la visibilidad que una marca consigue sin pagarla y sin publicarla ella misma: artículos de prensa, menciones en blogs, reseñas, comparativas, entrevistas o recomendaciones de terceros. Se distingue del owned media, los canales propios como tu web, y del paid media, la publicidad.
¿Qué dice el estudio de Muck Rack de octubre de 2026?
Que más del 84 % de lo que citan ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity viene de fuentes ganadas y de terceros, que el contenido pagado es solo el 0,3 % y que las webs de las marcas suben al 15,2 %. También que el periodismo baja del 27 % al 22 % de las citas entre mayo y septiembre de 2026. Analiza más de 40 millones de respuestas de IA de 2026.
¿Puedo pagar para que la IA cite mi empresa?
No en las respuestas orgánicas. Según Muck Rack, el contenido pagado o de publirreportaje es el 0,3 % de las citas, sin cambios desde mayo. Puedes comprar anuncios en ChatGPT o en Google, que se muestran como publicidad, pero los artículos patrocinados casi no se citan. En las citas de Forbes en ChatGPT, el contenido editorial supera al de pago en 1,7 a 1.
¿Mi web sirve de algo si la IA cita sobre todo a terceros?
Sí. Las webs de marca son el 15,2 % de las citas en septiembre de 2026, más que en mayo, y pesan más en preguntas de producto y de cómo hacer algo. Tu web tiene que responder bien esas preguntas. Pero para que la IA te recomiende frente a la competencia, necesitas que otros hablen de ti.
¿Por qué la IA cita fuentes distintas cada vez?
Porque cada respuesta se genera de nuevo. Al repetir la misma pregunta dos veces el mismo día, ChatGPT repitió el 41 % de los dominios que citaba, Gemini el 45 % y Perplexity el 94 %. Por eso, para saber si te citan, hay que hacer cada pregunta varias veces y comparar tendencias, no respuestas sueltas.
¿Bloquear el rastreador de una IA afecta a las citas?
Mucho. En el estudio, el 81 % de los grandes medios que bloqueaban el rastreador de búsqueda de Claude casi no recibían citas de Claude, frente al 12 % de los que lo permitían. Si quieres que una IA te cite, deja pasar a su rastreador de búsqueda, que es distinto del que usa para entrenar modelos.
Referencias
Fuentes
Consultadas y verificadas el 29 de octubre de 2026.
- Muck Rack. What Is AI Reading?, edición de octubre de 2026 (actualizada el 28 de octubre de 2026).
- GlobeNewswire, vía The Manila Times. Nota de prensa de Generative Pulse (28 de octubre de 2026), con la metodología.
- Generative Pulse. Informe completo y metodología.
- Google Search Central. Guía para optimizar para la IA generativa, sobre las menciones fabricadas (10 de julio de 2026).
Este artículo se ha creado con ayuda de la IA y lo ha revisado José Galán. Cuido mucho cada publicación y cada traducción, pero aun así se puede colar algún error. Si encuentras uno, escríbeme: me ayudarás a mejorar.
Search & AI Visibility
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